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酒企可能又要提价了,原因在于粮食和酒瓶子两大成本

7月以来,以泸州老窖等一线酒企为首的白酒板块,先后对品牌产品进行涨价,涨价幅度基本在数十元左右。很多人在问,现在疫情影响下,还有那么多人喝酒吗?为啥白酒价格一直在涨呢?到底是什么导致的提价呢?

前段时间,股票市场都在炒作疫苗股,就连生产疫苗玻璃瓶子的企业市值都翻了几番,玻璃期货也在不断上涨。8月9日,多家玻璃生产企业表示即将调价,其中山东巨润计划8月10日起产品价格上调3元/重箱,现调整为5元/重箱;滕州金晶玻璃也将于同日将产品价格上调幅度由2元/重箱,更改为5元/重箱。

行业分析师表示,由于春节期间累积的库存基本都已消化,各大企业库存压力不大,玻璃现货市场情绪继续好转,市场成交也开始放量。玻璃涨价,那么玻璃的酒瓶子肯定也要跟着涨价了,白酒的成本就会跟着提高,所以企业也会根据情况进行提价了。

大多数的白酒都是用纯粮食酿造的,粮食酒的价格有高有低,从建国以来白酒的价格更是一路高涨,但是粮食上涨的速度远远比不上白酒上涨的速度。但是反过来,粮食的成本虽然只占据了酒价的微小部分,但也不容忽视。如果粮食价格上行,迫于成本上涨的压力,酒企也会进行调价。

今年疫情影响了粮食进口,洪灾、旱情也导致了粮食减产,未来白酒企业也可能因为粮食价格上涨而进行调价。今天还有一个重要新闻,就是对餐饮浪费行为的一个遏制。这也从侧面反映了今年大环境下的粮食安全危机。由此可预见,由粮食成本主导的提价行为可能在秋冬季节大范围扩散。

目前提价的产品主要还都是主流大品牌,普通消费者肯定不会去消费这些动辄五百上千的品牌。目前在提价的白酒品牌,其目标消费者主要是那些对价格不是很敏感的消费者。在消费升级的影响下,中产群体也更愿意喝点好酒,因为也更愿意为高品质主流产品进行买单。

当然,消费者支付了更多的钱,就要求更高品质的产品。目前高端白酒的马太效应不断凸显:企业的领先优势不断扩大,伴随着品牌势能不断释放,品质优势不断凸显,在一定程度上要求企业不断通过核心产品价格上调来配合消费升级与满足市场的名酒需求。

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