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2019白酒行业大事件汇总:涨涨停停接着涨

2019年转瞬即逝,回想一年来白酒行业的发展,似乎离不开“涨”这个字,不仅股价一直蹭蹭涨,以为要调整,结果调整完又是一轮涨。酒价也是一调再调,当然只有往高了调。除此之外,还有哪些大事呢?我们一一梳理。

1、股价普涨

2019年以来,白酒板块增长迅速,茅台总市值突破万亿,不断刷新纪录。截至12月10日收盘,上市的18只白酒股年均涨幅已达72.45%。其中,五粮液、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、今世缘、酒鬼酒年涨幅均超过100%。

2、酒价普涨

2019年,茅台终端零售价最高点接近3000元;

第八代普五的终端价已经上调200元至每瓶1399元;

11月份,酒鬼酒对旗下的高端品牌52度500ml内参酒配额内战略价上调50元/瓶;水井坊对旗下的52度水井坊·典藏大师版等多款产品建议提高零售价,每瓶上涨20元、60元不等。

2020年1月1日起,2019版52度梦之蓝手工班结算价在原价格的基础上上调100元/瓶,团购指导价最低上调200元/瓶。

12月2日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布通知,即日起,43度国窖1573、46度国窖1573计划内配额价格分别上调30元/瓶、50元/瓶。同时,国宝红、曾娜大师装、红瓷装、典藏等差异化产品计划内配额价格分别上调30元/瓶。此外,从2020年1月12日开始,上述产品计划内配额价格再次上调30元/瓶。

3、“国酒茅台”商标停用

6月12日,贵州茅台党委书记、董事长李保芳表示:“国酒茅台”商标将于6月30日前停用,目前公司已聘请咨询公司策划新的产品宣传方案。随后包括全国的专卖店系统等将“国酒”字样去除。

4、白酒消费税政策落地

12月3日,财政部发布了《中华人民共和国消费税法(征求意见稿)》(下称《征求意见稿》),延续了消费税基本制度框架,保持了现行税制框架和税负水平总体不变。根据《征求意见稿》显示,征税标准仍然以此前2006年制定的为准,白酒生产(进口)环节征税的政策,税率为20%加0.5元/500克(或者500毫升)。然而,此前市场较为关心的白酒税率移至消费端,却并未落实在征求意见稿内。

5、价升量跌

据中商产业研究院数据库显示,2019年1-3季度全国白酒产量波动幅度不大,2019年9月全国白酒产量为70万千升,同比增长0.1%。2019年1-3季度全国白酒产量为574.8万千升,同比下降1.8%。

6、酱香突出

2018年,四川省白酒产量位居第一,占全国总产量的41.13%;主营业务收入2372亿元,占全国白酒产业收入总额的44%以上,实现利润344亿元,约占全国白酒产业利润总额的27%。而酱酒的主要几个企业(茅台、郎酒、习酒、白金酒、国台、金沙、钓鱼台、仁怀酒投、珍酒等)实现营收近900亿左右,占酱酒整体约82%,贵州白酒产业2018年产量30.9万升,以全国3.5%的产量,实现利润535亿元,约占全国白酒产业利润总额的43%。数据可看出,川酒在产能上有较大的优势,但是酱酒在利润上的优势和成长速度却更胜川酒一筹。未来,酱酒军团至少从利润上有可能集体进入酒业前十名。

7、规模以上白酒企业数量持续减少

2017年中国白酒行业规模以上企业数量为1593个;

2018年规模以上白酒数量为1445家,比上一年减少148家;

2019年1到4月份最新数据显示,规模上企业进一步减少到1176家,与2018同期相比减少了274家,亏损企业数量进一步扩大。

8、年轻化

在18-54岁的白酒消费者中,25-34岁占比最高。谁说年轻人对白酒不感兴趣?现在越来越多的年轻人已经开始接受并喜爱白酒文化。而白酒品牌与年轻消费者沟通时也需要注意到他们的媒体触点多元并且决策路径跳跃。他们普遍追求个性化和差异化的沟通方式,特别注重互动体验带来的感官满足。

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