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枝江加入提价队伍,老产品提价10%以上,白酒涨价潮何时休?

白酒价格为什么一直在涨?今天这个提价,明天那个提价,翻开白酒行业新闻,各个都在涨价。9月9日,枝江酒业郑重宣布:从10月15日起,所有老产品全线涨价,并且提价幅度大于10%。涨价幅度不小,这一波又一波的涨价潮什么时候能停下来?

9月9日,枝江酒业郑重宣布:从10月15日起,所有老产品全线涨价,并且提价幅度大于10%。此前,枝江方面宣布将分两批梳理淘汰50%以上老产品(9月25号第一批淘汰125款产品,12月1日第二批再淘汰100款以上产品)。枝江产品系列涉及大师原酌、百年枝江、柔雅枝江和光瓶酒等四个产品系列,大单品的效应还不突出。

该公司现有产品系列涉及大师原酌、百年枝江、柔雅枝江和光瓶酒等四个产品系列,单瓶酒产品价格最低至19.9元/瓶,最高至520元/瓶,定位在次高端和大众产品价格带。而贵州醇真年份系列单瓶产品价格在669元-3599元之间,定位高端产品价格带。

随着中秋节不断临近,本周泸州老窖、洋河股份、水井坊等酒企再度发布提价通知,白酒行业“涨价潮”仍在持续。迄今为止,主要酒企均已实现提价:1)提价符合消费升级趋势;2)通过直接提价或升级实现产品价格体系的再梳理,同时利于稳定批价、提升渠道利润、维护品牌力;3)促进回款;4)为备战中秋国庆旺季打下基础,可回补部分上半年量。

提价可以说是酒企为了实现这些目标的主动行为,同时也受到了粮食涨价、玻璃涨价等导致的外部客观因素刺激。长期看,白酒行业消费升级趋势不变,市场份额仍将继续向龙头酒企聚集,未来白酒行业将向优质产区、优质产能和具有市场化发展的企业集中。

目前提价的产品主要还都是主流大品牌,普通消费者肯定不会去消费这些动辄五百上千的品牌。目前在提价的白酒品牌,其目标消费者主要是那些对价格不是很敏感的消费者。在消费升级的影响下,中产群体也更愿意喝点好酒,因为也更愿意为高品质主流产品进行买单。

当然,消费者支付了更多的钱,就要求更高品质的产品。目前高端白酒的马太效应不断凸显:企业的领先优势不断扩大,伴随着品牌势能不断释放,品质优势不断凸显,在一定程度上要求企业不断通过核心产品价格上调来配合消费升级与满足市场的名酒需求。

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