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白酒企业如何抗疫?如何对待疫情带来的影响?

2月18日,据国家卫健委官方网站数据显示,2月17日0—24时,全国除湖北以外地区新增确诊病例79例,连续14日呈现下降态势。我们也期盼着,这场突如其来的疫情能够早点结束。这场战“疫”中,酒企的抗“疫”行动是快速坚决的,更是温暖充满力量的。

1月29日,茅台集团研究决定,捐赠8000万元助力打赢疫情防控阻击战。旗下子公司也陆续捐款,白金酒公司捐款200万元后,又捐赠10吨防疫物资。

劲牌公司共捐赠了5000万元的药品和5000万元现金,用于武汉、黄石等地区的疫情防控工作;五粮液、泸州老窖、汾酒、白云边等酒企纷纷捐赠上千万元的现金,用于支援抗击新型冠状病毒肺炎疫情。

众所周知,节前是白酒消费旺季,而春节后一般都是白酒销售淡季。因此,短期来看,疫情的一次性冲击对强势酒企的业绩形成一定压制,但高端酒积极应对,后续消费有望一定弥补。

长期来看,由消费升级和品牌集中所驱动的行业向好的本质趋势并未发生改变,事实上这种冲击反而对酒企系统的修复大有裨益,调整过后份额有望加速向头部酒企集中。

受疫情影响,多数消费者被迫转向线上购物,很大程度上促进了线上线下零售整合的趋势。是否拥有线上交易场景或者说新零售系统是否完善,成了这一关口酒企致胜的法宝。

其中,云店模式是对传统酒类流通厂家-经销商-二批-零售商-消费者长链条的一种变革和创新,兼具互联网+、社群营销、裂变传播等特点。

疫情之下,面对千变万化的市场,酒企需要加快线上线下同步发展的步伐,抢先布局好自己的新零售,才可能早一步占据市场。

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