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山东百亿酱香酒市场上都有哪些品牌,本地酱酒品牌有哪些?

多位研究山东地区酱酒发展的专家与经销商预估,2019年山东酱酒市场容量已然实现百亿规模。那这一百亿的市场上,都有哪些酱香酒品牌?茅台占据了多少市场份额?本地酱香酒品牌还有生存空间吗?

山东,不仅是中华美酒诞生地,也是中国酒文化的发祥地,从古到今,还都是酒的生产和消费大省,在全国名列前茅,齐鲁大地喝酒之风不仅盛行亦有其独特之处。既然是喝酒大省,那各个白酒品牌自然不能放过这个大市场,尤其是这两年占据发展大趋势的酱香酒。

截至目前,山东市场已几乎聚集了所有知名酱酒企业:除来自贵州的茅台、习酒、白金酒、国台、金沙、钓鱼台、珍酒等品牌外,还有四川郎酒、广西丹泉,以及山东本地云门、景酱、龙宛、古贝春等品牌。其中,来自贵州仁怀产区的品牌数量最多、声量最大,除茅台、习酒、国台、金沙、钓鱼台、珍酒外,还包括金酱、夜郎古、宋代官窖、千熙等近几年崛起的新秀品牌。

数据显示,目前飞天茅台在山东地区通过经销商分销的年配额达700多吨,2019年飞天茅台与茅台酱香系列酒在山东市场体量已超过50亿元,是山东酱酒市场当仁不让的领跑龙头。其中,茅台系列酒2019年在山东销售额达16亿元销售,提前完成2017年初所制定的“三年冲击10亿元”既定目标。

除茅台外,目前已在山东市场入围第二阵营的品牌有习酒、郎酒、国台,其山东市场年销售额均突破5亿元。而在茅台、习酒、郎酒、国台之外,金沙则是当前山东酱酒市场最具爆发力的品牌。2019年山东地区销售额在1亿元以上的品牌还包括:钓鱼台、云门、景芝景酱、珍酒等。

在目前山东酱酒市场,山东本地品牌以200-300元价格带为主,未能形成具有代表性的大单品或具有较强号召力的品牌,均以深耕区域市场为主;而外来品牌则占据百元以及300元以上价格带。

尽管外来品牌来势汹汹,但云门、景酱、龙宛、古贝春等山东本地酱酒品牌也表现不俗。以云门酒业为例,其2019年销售额突破3亿元,并在潍坊、淄博、济南三大战略市场均拥有较高的知名度和不小的市场份额。

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