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郎酒2020产品价格、销售策略、营销政策、加盟条件等资料汇总

1、广告:中国两大酱香白酒之一

2、产品系列

郎酒产品“一树三花”,兼具浓香、兼香和酱香三种香型生产能力。产品矩阵涵盖各价格带,如“中国两大酱香白酒之一”的青花郎,定位高端酒;“酱香典范”红花郎,定位次高端;“四川浓香正宗”的郎牌特曲,定位中端;“全国热销的小瓶白酒”小郎酒(酒质好,二两量正好),定位兼香型光瓶酒。2017年公司进行产品结构优化调整,发布酱酒大战略,主推核心产品青花郎。

系列分别为奢香藏品、青花郎、红花郎、郎牌郎酒、小郎酒、郎牌特曲。

奢香藏品

藏品系列53度红花郎猪年纪念酒750毫升1388元

53度青花郎猪年纪念酒750毫升2988元

金猪呈祥猪年纪念酒500毫升8988元

53度红运郎酒500毫升3880元

53度青云郎酒500毫升7340元

53度青云郎酒998毫升13340元

53度郎酒连年有鱼1500毫升11130元

青花郎系列

青花郎系列53度青花郎500毫升1129元

53度青花郎558毫升1129元

53度青花郎3300毫升7010元

53度青花郎两瓶装礼盒500×22269元

红花郎系列

红花郎系列39度红花郎十500毫升429元

53度红花郎十558毫升429元

53度红花郎十五500毫升669元

53度红花郎十五1650毫升2000元

郎牌郎酒系列

郎牌郎酒系列53度郎牌郎酒500毫升229元

53度郎牌郎酒双瓶装礼盒500×2474元

53度郎牌郎酒两瓶装500×2460元

53度郎牌郎酒六瓶装500×61350元

39度郎牌郎酒

500毫升229元

小郎酒系列(兼香型)

小郎酒系列42度红顺480(光瓶)12瓶装480毫升x12800元

45度蓝顺480(光瓶)12瓶装480毫升x121056元

45度小郎酒(经典)6瓶装100毫升X6138元

45度小郎酒(精酿)6瓶装100毫升X6180元

45度小郎酒(光瓶)6瓶装218毫升X4152元

45度小郎酒(经典)24瓶装100毫升X24458元

郎牌特曲系列(浓香型)

郎牌特曲系列50度郎牌特曲T8两瓶装500毫升466元

50度郎牌特曲鉴赏12两瓶装500毫升856元

3、五大事业部:

青花郎事业部、郎牌特曲事业部、小郎酒事业部、郎酒庄园事业部、综合渠道事业部。

青花郎事业部

青花郎目前有三种经销模式,分别是:全渠道经销商,团购经销商和专卖店经销商。其中全渠道经销商是重点。团购经销商将根据市场的不同情况进行差异化投入,只允许做团购渠道。专卖店经销商这是青花郎的一大稀缺资源,采取限额投放,严审准入团购经销商和专卖店经销商采取限时招募的方式推进。

郎牌特曲事业部

以郎牌特曲(100~300元/瓶)为长线品牌,鉴赏系列:以300~600元/瓶,为长期培育目标,持续发展;T系列:100~300元/瓶,作为基座放量;头曲:百元价位段,满足大众消费。

小郎酒事业部

明确“都市光瓶酒”新方向,集中精力做好小郎酒(20、30)、郎哥(38、48)、顺品郎(68、88)三个价位带,引领光瓶酒品质标杆。

郎酒庄园事业部

郎酒庄园秉承“酒旅+文旅”的结合的理念,计划投资100亿元,建成集参观、度假、品酒以及销售等功能为一体,整个庄园布局黄金坝、两河口、卧佛山、吴家沟、沙滩五大生态酿酒区,千忆回香谷、十里香广场、问天台、金樽堡、天宝洞休闲度假酒店,以及包括天宝洞、地宝洞、仁和洞在内的全球规模最大的天然藏酒洞群“洞仙别院”。

综合渠道事业部

以全新定位发力互联网新兴渠道与海外白酒消费市场,负责郎酒电子商务、国际贸易和KA商超业务的运营,将在渠道创新与综合业务版块重拳布局。

5、营销模式:

品质战略大会、成立品质研究院,举行“老酒还乡”暨郎酒陈年老酒鉴赏交流会、超100亿投入建设郎酒庄园

庄园概念

2019年,集参观、度假、品调、私人订制、体验营销功能为一体的郎酒庄园已初具雏形,运营帷幕缓缓拉开。以金樽堡、仁和洞为核心的体验营销模式,是顺应个性化、定制化消费潮流的产物,也是郎酒的一大核心竞争力。

三品战略

郎酒集团董事长汪俊林发布郎酒“品质、品牌、品味”三品战略,定调郎酒三品是郎酒之魂、庄园之魂,郎酒庄园为郎酒“三品而生”。

直营模式

2018年,郎酒在成都设立了全资直营子公司,重点围绕核心终端和核心团购商搭建平台,以此深度培育消费者。据了解,郎酒的直营公司要在核心终端搭建平台,主要利用品鉴会来深度培育消费群体。

媒体营销

2019年年货节期间,郎酒联合影视巨制IP《流浪地球》,开启“郎同行爱相伴”主题整合营销活动,将郎酒家、国的情怀,借助流浪地球的故事无限放大,传达出郎酒坚守、执着品牌信念。品牌、IP、平台站内站外、线上线下齐发力,路演、联合海报、全套定制礼包、会员福利等集中爆发,真正实现了声量和销量的双重引爆。凭借这一优质案例,郎酒被评定为“2019中国酒业年度营销案例”。

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