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中国酒类品牌价值200强分析:酱香品牌价值超6000亿,茅台第一

9月21日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国际会议中心,联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。虽然酒水消费今年上半年也受到疫情影响,但从今年酒企的200强名单看,酒企品牌价值不减反增。

在当前一超多强的格局下,茅台不必多说,第二梯队中,习酒、国台、金沙、白金酒等为代表的后起之秀发展迅速,都是有一定规模的酱酒企业,根据近两年的发展速度,年销售额不断创新高。另外,郎酒、国台即将上市,增加了酱酒热度。

数据可见,酱香清香型白酒的品牌价值增幅,远远大于浓香和兼香型白酒。中国酒类品牌价值200强的总体价值,较去年增长了近23%。结合各酒企提供给组委会的数据,2019年各大公司增长不错,促进品牌价值增长。另外,疫情让小酒厂淘汰加速,从而为大酒厂留下了市场空缺。预计,30%左右的小微型酒厂在2020年可能会被淘汰。

每年白酒消耗中,除浓香型白酒外,清香型白酒的消耗是最大的,尤其是北方的朋友,对清香型白酒情有独钟。山西人爱喝的汾酒,北京人爱喝的二锅头,东北人爱喝的烧刀子,内蒙人爱喝的套马杆,还有西南地区的江小白都属于清香白酒!

清香品牌价值增幅高达27.99%,行业分析认为,汾酒、重庆江记酒庄有限公司(江小白,品牌价值238.92亿元)、红星、牛栏山等品牌,让清香充满活力。

与之相对,浓香则显得平淡,兼香品牌价值则更低。行业人士表示,没有五粮液这种超一流的香型带头大哥,并且自己也说不清兼香白酒到底有什么特色、优势和卖点。很多兼香白酒也不把自己看作兼香,都希望包装成第13种香型,难以形成市场合力。

茅台品牌家族,入选200强的包括飞天、习酒、白金酒,甚至包括“孙品牌”的天朝上品,龙头马、匠中匠等。

分析认为,茅台的品牌架构逐步丰满。品牌架构是对一个体系内各品牌之间内在关系的反映。具体反映各事业部门,合资公司,战略联盟与产品、服务以及品牌建设活动之间的关系。较好的品牌架构能够让品牌准确地对应消费需求,增加组织内的协同效应,提高传播效率。除了茅台,其他酒厂也都在优化品牌架构,比如金沙酒业包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。

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