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茅台酒5.6万吨、系列酒5.6万吨、习酒近5万吨!

12月27日,贵州茅台发布公告称,2020年度茅台酒销售计划为3.45万吨左右,并表示此为初步销售计划,存在不确定因素。

当天召开的2019茅台酒经销商大会上,茅台集团党委书记、董事长李保芳称,2020年的3.45万吨中,海外安排2000吨,计划主要用于三个方面,一是继续按照“不增不减”的原则,与经销商签订合同;二是按照“扁平化”的思路与要求,安排商超、电商、团购计划;三是大幅提升自营规模,原则上要成倍增长。

讲话中,李保芳着重提到了茅台自营,称“明年安排了2800吨给33个自营店,这是一个非常大的动作,大幅度提高自营规模。”

据悉,茅台将持续优化自营体系,从时间节点、地域布点、线上网点三个维度,统筹实施非均衡精准投放,增强市场调控能力。要坚持“管好存量、用好增量”,以商超、电商、团购等渠道为重点,加大直销投放力度,着力填补空白市场,减少中间环节,直面终端消费,真正实现新老渠道的错位发展、互为补充。

茅台明年要基本建立营销新体制,推进营销扁平化,增强市场调控能力,提高综合发展效益,更好兼顾好各方利益,真正做到集团、股份两套体系并行发展、相得益彰,释放改革红利,激发新的动能。

12月23日,茅台集团党委副书记、总经理李静仁曾透露,茅台将在“十四五”期间形成茅台酒5.6万吨、系列酒5.6万吨、习酒近5万吨的产能规模。

文:茅台时空

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