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王健林马云们的年会营销:吃着火锅唱着歌 也能上头条

一年一度的公司年会日又到了。1月16日,京东、万达开年会,朋友圈各种刷屏,先是因为刘强东16年前视频曝光,又引发了对第二天京东年会的传播;再是万达年会上首富王健林的摇滚演唱,不仅成了搜索热门关键词,各大新闻媒体也给足了面子。

融小妹整理营销达人魏家东的文章,这年头,哪个董事长、ceo能够豁得出去,可以自我营销,包装的好,着实省了不少广告费。

1、王健林的歌声

其实我们身边会才艺,能唱歌的人太多,但是首富唱歌的效果就不一样,很多网友也很是赞叹他的歌唱水平,那首《假行僧》还蛮有意思。

这些内容还不包括朋友圈各行业人的刷屏,可见关注度极高。像类似传播,除了自身资源引爆以及外围媒体的配合,还有就是事件引发网友、媒体的自发捕捉、分享。

2、马云的反串表演

马云是各大ceo在年会节目中的标杆,也是很多企业家的楷模,马云每说一句话都会成为第二天的新闻,他在年会上的表现也自然引发关注。

这几年他的年会图片散落在互联网各个角落,搜集分享,虽不是今年最新,但是绝对经典。

3、李彦宏的佐罗

2016年刚刚开年,对于百度来讲或许并不顺,最近关于贴吧商业化事件引发网友、媒体的关注、声讨,就此百度也发表了声明,也做了新的调整。还没有看到他们最新年会的消息,看看历年百度年会,李彦宏都会成为亮点,不过也有度娘意外走红了。

4、马化腾的骑马舞

2012年12月14日,腾讯年会上马化腾和自己的一帮高管以一曲“tencentstyle”火辣开场。墨镜加大背头,绝对不是一般人能够见到的场面。

5、丁磊的僵尸舞

网易丁磊玩僵尸造型,这个年会真的很可怕。

还有不少大佬在年会上大秀个人才艺,极具眼球效应,就不一一列举了。

简单总结几个关键点:

第一,出人意料:在常人眼里,他一定不会这么做,但是他做了,那就是意外效果,尽管媒体说王健林每年年会都会唱唱,不过这一次才刷屏,可能也是内部团队对营销重新做了调整。马云、李彦宏的造型,更是让人刮目,自然带来了眼球效应;

第二,实力不凡:要不就唱的不错,要不就唱的极差,总之要“极致”一点,这样会有话题,大家能把王健林推到热门话题,很多网友也是觉得唱功不错;

第三,话题引导:除了年会上自己员工“意外”分享到社交媒体上的小视频、图片外,最好公关、市场部门最好素材准备,没有这些弹药,媒体、网友怎么再发挥呢?

大佬们,“唱首歌、跳个舞、扮个丑”就可以让自家品牌刷屏、上头条,这样的领导者实在难得,很多创业公司ceo在一些事情上都是拒绝的,比如年会表演个节目,或者参加什么活动去秀自己,当然自身与大佬的效应不同,但是在自己的行业内、上下游业务中还是可以传播影响的,连大佬都能放开去玩儿,我们也加个油吧!

看来,2016年融小妹要定个目标,赶紧去学首歌,或者学个乐器也好,要不然以后年会都不知道干点啥!

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